威廉斯-索諾馬公司首次推出家用烤面包機(每臺售價275美元)時，多數消費者不感興趣。家用烤面包機到底是個什么玩意兒?它是好還是壞?我們真的需要在家烤面包嗎?有錢為什么不買旁邊那臺樣式新穎的咖啡機?為糟糕銷售業績苦惱的面包機廠家請來了一家營銷調研公司。營銷調研公司的工作人員提出了一個補救辦法:再推出一個新型號的面包機，不僅個頭比現在的要大，價格也要比現有的型號高出約1/2。

這一下，銷量開始上升了(以及大量面包新鮮出爐)盡管賣出的并不是新型號的大面包機。為什么?就是因為消費者現在有了兩個型號可以選擇。既然一臺比另一臺明顯要大，而且貴了很多，人們就無須在真空中做決定了。他們會說:“嗯，我也許不大懂面包機，但我確實懂得，真要買的話，我寧愿少花點兒錢買那個小的。”從那以后，家用面包機便熱銷了起來。

面包機就說到這里。讓我們再來看看另一種不同環境中的誘餌效應。比如你是單身，希望在即將到來的相親晚會上吸引更多的約會對象，該怎么辦呢?我的建議是，你帶上一個同伴，外觀特點和你基本相似(相似的膚色、體型、面貌)，但要比你稍稍差一點兒(-你)

為什么?因為你想吸引的那些人很難在沒有比較的情況下對你做出評估。但是如果把你和-你進行比較，你那個作為誘餌的朋友就會把你提升許多，不單是與他(她)比較，而且從總體上與在場的其他人來比較，也是如此。這似乎顯得不是很理性(我不敢保證這一點)但你很有可能會為更多人所矚目。當然，我們不能將評判標準僅停留在外觀上。如果妙語連珠的談吐能使你勝出，那就記得在去擇偶晚會時帶上一個沒有你那么能言善辯、反應機敏的朋友。比較之下，你會顯得更加出類拔萃。

既然你們知道了這個秘密，那就留心點兒:如果一個和你差不多，但外貌比你稍強的同性朋友，請你陪伴他(她)晚上出去，那你就需要當心是不是要替人當誘餌了。

相對論幫助我們在生活中做各種決定，但它也能使我們痛苦無比。為什么?當我們把自己生活中的運氣與別人相比時，就產生了嫉妒和羨慕。

說到底，《圣經》十誡里的警告是非常有道理的:不可貪戀他人的房屋，也不可貪戀他人的妻子、仆婢、牛驢，并他一切所有的。這也許是最難奉行的圣誡，因為我們有生以來就被比較所束縛。

當然，現代生活使這一弱點更為明顯。幾年前，我遇到一家大投資公司的高管。交談中他提到他的一個雇員最近找到他，抱怨工資太低。其實懂了這個道理之后，你會豁然打開格局。